在我们拍摄企业宣传片（piàn）时（shí），文（wén）案（àn）是（shì）整个拍摄（shè）过（guò）程中最核心（xīn）的（de）一部分，在（zài）整个企业宣传片拍摄过（guò）程中起着重大的指导作用。因此（cǐ），一部优秀（xiù）的企业宣传片（piàn）离不开优（yōu）秀的文（wén）案。 所谓的影（yǐng）视语言，主要由（yóu）三部分（fèn）要素（sù）构成：—是视觉部分，包括屏幕画面和（hé）字幕；二是听觉部分（fèn），包括有声语言、音乐和（hé）音响；三是（shì）语法句式——蒙太奇（qí）（镜（jìng）头（tóu）剪辑技巧）。

 

在企业宣传（chuán）片文案（àn）创作时我们需要注意的是：企业宣传（chuán）片所独创的蒙太奇思维和影（yǐng）视语（yǔ）言，决（jué）定企业宣（xuān）传（chuán）片文（wén）案（脚本（běn））的写（xiě）作既要遵循广告文（wén）案写作的一般规律，又必须掌握企业（yè）宣传片（piàn）脚本创作的（de）特殊规律。全域影视传媒（méi）认为在企业宣（xuān）传片文案创作（zuò）时有以下具体（tǐ）要求：

首（shǒu）先、企（qǐ）业（yè）宣传片文案（àn）脚本（běn）的写作，必须首先分析研（yán）究相关资（zī）料，明确定位（wèi），确定主题。在主题的统帅下，构思宣（xuān）传形象，确定表（biǎo）现形式和技巧。这需要成立专项小组，在有经验的团队成员的（de）引导下（xià），在最短的时间内（nèi）掌握行业、企业、产品、品牌各（gè）个方面（miàn）的信（xìn）息与态（tài）势。

其次、企（qǐ）业（yè）宣传片文（wén）案按镜头（tóu）段落为序，运（yùn）用语言文字（zì）描绘出一（yī）个个宣传画面，必须时时考虑时间的限制。因为企业宣传（chuán）片是以秒为计算单位的，每个画面（miàn）的叙述都要有（yǒu）时间（jiān）概（gài）念（niàn）。镜头不能太多太（tài）长，必须在有限的（de）时间（jiān）内（nèi），精准传播出所要（yào）传达的内容。

第（dì）三、企业宣传片文案（脚（jiǎo）本）的写作，应充分（fèn）运用感性诉求方式，调动受众的（de）参与意识，引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的（de），企业宣（xuān）传片文案脚本必（bì）须写得生动、形象，以情（qíng）感人（rén），以情（qíng）动（dòng）人，具有艺术感（gǎn）染力。这是宣传片成功的基础（chǔ）和关键（jiàn）。

第（dì）四（sì）、企（qǐ）业宣传片文案的写作，必（bì）须运用蒙太奇思（sī）维，用镜（jìng）头进行叙（xù）事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象（xiàng）。从纸上（shàng）的文字到电视上的（de）旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导（dǎo）演的（de）功底。

第五、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传（chuán）播（bō）信息内容的（de），因此企业（yè）宣传片文案（脚本（běn））的（de）写作必须做到（dào）声音与画面的和谐，即广告解说词与电（diàn）视画面的”声画对位”。

第六、写好宣传片解说词，也称广告词（cí）或广告语。它的构思与设计，将决定电（diàn）视宣（xuān）传的成败。

因此（cǐ）在企业（yè）宣（xuān）传片拍（pāi）摄中，文案（àn）的重要性是不（bú）可或（huò）缺的。新疆LETOU.COM和巴郎（láng）影业不（bú）仅仅（jǐn）注重企业宣传片文案，同时对（duì）企业宣传片的内（nèi）容和传播积累了（le）丰（fēng）富（fù）的经验。

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